El lenguaje médico se enriquece con voces como «anisakis», «ébola» y «fibromialgia», y de las terapias alternativas llegan al Moliner la «aromaterapia» y la «digitopuntura» (o shiatsu).
Jaime Martín recuerda la importancia de tener un sello consolidado y, aludiendo al ejemplo de Zara o Body Shop, dice que para crearlo hay más fórmulas que la publicidad