Si el dicho de que la comida entra por los ojos es cierto, los niños españoles se están dando un buen festín. Pero de hamburguesas, pizzas, refrescos y bollería industrial. Un combinado tentador que unido a las muchas horas sentados frente al televisor forma el cóctel explosivo que alimenta la obesidad. Los pequeños, en realidad, no catan estos productos, pero sí están expuestos continuamente a la tentación a través del impacto de los anuncios que reciben en la pequeña pantalla. Es lo que han advertido un grupo de científicos de la Universidad de Granada y del Hospital Universitario San Rafael, que han concluido, después de analizar un total de 1.263 spots emitidos tanto en canales temáticos como generalistas, que los niños españoles están «sobreexpuestos» a anuncios de comida poco saludable. Se trata, a su juicio, de una situación «muy preocupante» que fomenta la obesidad infantil. 

En el trabajo se pretendía evaluar los cambios experimentados por la televisión española entre los años 2007 y 2013, antes y después de que entraran en vigor las normativas nacional y europea de salud pública, que regulan la emisión de anuncios de comida rápida. Para ello grabaron y analizaron 1.263 promociones, correspondientes a 256 horas.

El registro fue llevado a cabo por un nutricionista especializado en márketing, quien clasificó los distintos tipos de anuncios en función de la cantidad de nutrientes, los mensajes subliminales y las recomendaciones sobre los hábitos de salud que se ofrecían. Del total del material analizado, en los canales temáticos se emitieron 16 spots por hora, una cifra que se eleva a 25 en el caso de los generalistas. 

A la luz de los resultados del trabajo, los investigadores advierten de la necesidad de aumentar el control sobre los anuncios de comida. «Habría también que aprovechar el nivel de atención que los niños tienen mientras ven los dibujos animados para promocionar hábitos de vida saludables y de nutrición, con el objetivo de prevenir el sobrepeso y la obesidad», advierte la autora principal del trabajo, Cristina Campoy Folgoso.

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